Feliz Navidad social

Noche buena ya está llamando a nuestra puerta. Seguro que en vuestras casas, igual que en la mía, ya se nota el ajetreo "niña, trae los turrones que los tenemos que llevar a ca' la tía"... "el champán, dónde está el champán??"

Mi manera de felicitaros la Navidad es con este post taaaaaan navideño. Se trata de una acción en la calle y en las redes sociales (concretamente facebook) que ha desarrollado Heinken en Singapur. La empresa cervecera tiene una línea de comunicación centrada en que es una bebida que se toma en compañía y nos ayuda a "socializar", por éso ha llegado el momento de crear el Árbol de navidad social.

Cables y pantallas para diseñar un árbol de lo más tecnológico. Y la parte social: entrando en la aplicación para facebook puedes elegir a tus amigos y poner fotos suyas en el árbol (lo genial sería convencerlos de que se acercaran hasta Singapur para que lo vean con sus propios ojos).

Así que si pasáis por allí no perdáis la oportunidad de dejar flipando a algún amigo... y si no, Feliz Navidad igualmente!

Otra ronda

La frase de "te debo una cerveza" ya no volverá a quedarse como una promesa en el aire, Heineken tiene la solución.

La empresa cervecera ha lanzado una aplicación con la que tomar la palabra a tus amigos: Heineken Beers for Friends. El funcionamiento es sencillo, primero los amigos en cuestión se dan de alta en la aplicación y cuando el amigo "recibidor" de la susodicha cerveza hace checking desde foursquare en alguno de los bares adscritos a Heineken BBF, al otro le llega una alerta. Ahí es donde puede decidir invitarle sólo con un click (y habiendo dado un número de tarjeta previo, claramente). Enseñar la pantalla del móvil y listo!!

Como puede sonar un poco lío, os dejo el vídeo explicativo. A disfrutar del día de fiesta!!

Heineken BFF (revised) from Otilia Dobrea on Vimeo.

Heineken regala abrazos

Estos chicos sí que saben como tener contenta a la clientela.

Heineken celebra su millón de seguidores en facebook y no se le ocurre otra cosa que sacar a una legión de azafatas para abrazar a todo su público. La verdad, no se me ocurre otra forma mejor de decir a sus seguidores lo importantes que son para la marca (regla número 1 del marketing: sin clientes no hay empresa).

La acción se ha llevado a cabo en Amsterdam, donde las azafatas se dieron una vuelta por los bares de la ciudad para "agradecer" el cariño y la fidelidad de sus clientes. Nota mental: fijaros en las camisetas, la vuelta de tuerca que le han dado al icono de "me gusta" de facebook es brillante.

Lo que no me ha gustado es que sólo haya azafatas pechugonas. Qué pasa?? las mujeres no bebemos Heineken?? no merecemos abrazarnos a una buena tableta de chocolate??

"Socializando" desde 1873

Sí señor, hoy os traigo una gráfica en condiciones. Se trata de una anuncio de la cerveza holandesa Heineken, hecho por la agencia TBWA.

Tal vez a primera vista no os llame la atención o tardéis un poco en pillarle la gracia (a mí me ha pasado), pero una vez que lo pillas es simplemente genial. Sobre un fondo blanco flotan los iconos de algunas redes sociales (facebook, la segunda no me suena y twitter) y el de Heineken. En la parte inferior podemos leer: "Heineken Social Networking since 1873" ("Heineken Interconexión Social desde 1873", o eso dice el traductor de elmundo.es) Y es que tienen razón, la cerveza ha hecho más por nuestras relaciones sociales que cualquier red!!

Las cervezas, todo un símbolo: "vamos a echar unas cañas", "salgo de currar y unas birras con los amigos no me las quita nadie", "anda, vamos a por una cerveza y me lo cuentas"... Heineken ha vuelto a dar en el clavo (y sólo con un fondo blanco y cuatro simbolitos)

otra ronda de Heineken

Hay que reconocerlo, comemos por los ojos. Por eso el packaging es algo cada vez más importante.
El último ejemplo, el de la empresa cervecera Heineken (ya sabéis, tengo debilidad por ella). Ha lanzado una aplicación en su página web, donde podemos decorar nuestra propia botella de heineken con una foto y texto y encargar nuestra caja de 6. La idea es que Heineken pase de ser una cerveza a una muestra de cariño o un tipo de mensaje.
Aunque un mensaje un poco caro... ¿por qué pagaríamos 16 euros más otros 6 de gastos de envío por 6 botellines? pero, es que son taaaaaaaaan bonitos.

La cerveza de las "e" sonrientes

Heineken es mi cerveza favorita y, siempre desde mi punto de vista, la que mejor imagen de marca posee. Hasta su tipografía está pensada para que su "e" sonría a todo aquel que lo mire!!
Hace unos meses pude visitar su fábrica-museo en Amsterdam y como soy una fan de la publicidad gráfica me traje un poster... Pero lo que importa es que me lo pasé como una enana y conseguir que los turistas paguen los 15 € de la entrada y se vayan con buen sabor de boca es una gran publicidad.
La empresa controla todo lo que puede afectar a su imagen, desde patrocinios deportivos (por ejemplo "la Champions") a festivales de música y su publicidad intenta hacerse un hueco entre el público con spots divertidos y cercanos.

Muchos habréis deseado un armario como el de este anuncio:

Viendo la segunda parte, ahora toca pedirle a los reyes magos un tubo de cerveza: