Llegó la hora

Sólo de pensarlo ya me recorre un cosquilleo por la espalda.

Club de Creativos prepara la II Feria de la Creatividad. Será el día 1 y 2 de abril en Zaragoza. La feria está formada por exposiciones, congresos... pero a mí lo que me interesa es el apartado "tu futuro en tu carpeta"

Se trata de una oportunidad que dan a gente como yo, que está terminando la carrera y va siendo hora de que meta el hocico en el mundo de la publicidad, de enseñar su portfolio (proyectos, campañas que han hecho, ideas... todo lo que pilles) a personalidades de la creatividad.
Sólo tienes 7 minutos para hablar con uno de los creativos que vayan. En esta edición los asistentes son los directores creativos de Swing Swing (Judith Francisco), de El Laboratorio (Carlos Holemans), de La Despensa (Miguel Olivares), de Remo (Pablo Torreblanca), de Sra Rushmore (César García), de Bassat Ogilvy (Alvar Suñol), de Grey (Pepa Rojo) y de Shackleton (Enric Nel.lo). A ver que les cuento...
La idea es que te aconsejen sobre cómo encaminar tu portfolio, que masters podrían estar bien...

Por mi parte, ya llevo preparado mi portfolio, unas bonitas tarjetas de visita y muchos nervios. Prometo contar qué tal me ha ido!!

"Una historia de verano"

Esta vez no voy a hablar de publicidad, voy a hacerla. Lo que véis aquí es un relato escrito por Marcos Pedrón, próximo premio Planeta 2021 y mi primo pequeño (aunque eso de pequeño poco a poco lo va dejando atrás).

Al chico le gusta esto de escribir y va apuntando maneras, así que le he guardado un hueco para uno de sus cuentos. Oye, cuando te hagas un escritor famoso acuérdate de donde publicaste el primer relato y me das alguna exclusiva.

Aquí va, espero que os guste ;)

1 de agosto. Por fin había llegado el día, hoy venía mi primo Óscar a pasar quince días a mi casa, lo hacía todos los veranos. Es muy divertido y nos lo pasamos muy bien siempre que viene. Todavía estaba intentando abrir los ojos cuando Toby, mi perro, saltó encima de mí y empezó a chuparme la cara, era su forma de decirme buenos días, le encantaba, a mí no tanto. Toby tiene solo unos meses, es un Golden Retriever, sí, como ése del anuncio de “Scottex”, y es muy cariñoso. Me levanté de la cama, me vestí, aunque todavía medio dormido y bajé a desayunar. Le pregunté a mi madre a qué hora llegaría Óscar, me dijo que antes de comer y mientras removía los cereales con la leche, me puse a pensar en todo lo que podíamos hacer en los próximos quince días. Me di cuenta de que los cereales empezaban a ahogarse en la leche y tuve que comérmelos muy deprisa. Salí a la calle y me puse a lanzar unos tiros a canasta. Sabía que Óscar aún tardaría pero no podía resistir volver la cabeza cada vez que pasaba algún coche. El tiempo pasaba lentamente y , después de estar un rato jugando, me senté en el porche. Me quedé mirando la ventana de la casa de enfrente, la persiana estaba medio bajada. La casa llevaba abandonada bastantes años y estaba bastante deteriorada, de repente un sudor frío recorrió todo mi cuerpo, había un hombre encapuchado mirándome fijamente desde la ventana, pero enseguida desapareció. Imaginaciones mías, pensé. Vi acercarse un coche, era un Land Rover negro, el coche de mi tía. Me acerqué corriendo a recibirlos, mi tía salió del coche, me acarició la cabeza deshaciéndome el pelo y sin decirme nada entró a mi casa. Me fijé en que tenía ojeras y por su aspecto parecía que no había dormido en semanas. La verdad, es que las cosas entre la madre y el padre de Óscar no iban muy bien. Mi primo bajó del coche y cogió su maleta, nos chocamos la mano haciendo nuestro saludo especial.

- Todavía te acuerdas
- Pues claro
- ¿Cómo ha ido el curso? ¿Cuántas te han caído? - le dije, aunque sabía la respuesta.
- Ninguna, ¿Y a ti?
-Dos, pero tranquilo ya tendré tiempo de estudiar.

Mi madre nos llamó diciendo que ya estaba la comida. Comimos en cinco minutos y subimos a mi habitación. Al llegar vi por la ventana la casa de enfrente y me acordé de lo que había visto antes, todavía me daban escalofríos cuando me acordaba, así que se lo conté a Óscar:

- Seguramente te lo habrás imaginado
- Ya

Era lo que yo había pensado, pero no estaba del todo convencido, me había parecido bastante real. Nos pusimos a jugar con la consola a un nuevo videojuego que le habían comprado a Óscar. Jugamos un buen rato, y cuando ya nos habíamos cansado, bueno, él más que yo porque le ganaba siempre, le pregunté si bajábamos a jugar a baloncesto. Llamé a unos amigos y jugamos un partido hasta que el sol se puso. Estábamos agotados y nos disponíamos a entrar en casa cuando, mi madre salió con Toby y nos dijo que lo sacáramos a pasear. Nos fuimos a regañadientes. Bajamos calle abajo, las farolas se encendieron, ya era de noche y no había ni un alma por la calle. Llegamos al bosque y Toby se paró a “hacer sus necesidades”, me giré y… ¡no podía ser!: El hombre encapuchado estaba entrando en el bosque y llevaba un saco muy grande a la espalda. Por suerte no nos había visto. Avisé a Óscar:

- ¿Es él?- preguntó también un poco sorprendido.
-Sí
- Pero, ¿Dónde puede ir a estas horas, y con ese saco?
-¡Vayamos a averiguarlo!

A Óscar no le gustó mucho la idea, pero no tuvo más remedio. Cogí a Toby en brazos y nos adentramos en el oscuro bosque. Casi no podíamos verle, pero gracias al ruido de sus pasos, conseguimos seguirle. Caminamos un buen rato hasta que llegamos a un claro donde había una cabaña. Nos escondimos detrás de un árbol grande que había. El hombre dejó caer el saco y entró a la cabaña. Miramos el saco y observamos con horror que se asomaba una mano por la obertura. ¡No podía ser! Nos miramos boquiabiertos, dentro del saco había ¡¡ Un cuerpo humano!! .
Saqué mi móvil corriendo para pedir ayuda, pero no había cobertura. Así que Óscar se tuvo que ir a avisar a la policía. Me quedé sentado en el suelo, con Toby entre mis piernas, estaba asustado…Aquel hombre era un asesino. De repente oí la puerta de la cabaña cerrarse, el hombre ya había salido y llevaba una pala ¡Iba a enterrar el cadáver! Estaba muy asustado, no podía parar de sudar. Entonces Toby se me escapó de las manos. ¡No! , pensé. Toby fue corriendo hacia el asesino mientras le ladraba y le gruñía, éste al ver que el perro era pequeño, se rió y le pegó un golpe con la pala enviándolo contra un árbol.
-¡ Noo!- se me escapó. El hombre se volvió hacia mí. Me escondí rápidamente detrás del árbol, pero ya era demasiado tarde, me había visto. Yo solito me había delatado. Empecé a oír pasos acercándose lentamente. El corazón me latía con fuerza, estaba temblando. Los pasos se oían cada vez más cerca, pensé en salir corriendo, pero estaba paralizado. Me acurruqué con la cabeza entre las piernas. De repente los pasos cesaron. Iba a morir allí mismo, no quería creerlo. Cerré los ojos fuertemente y entonces……………..
Sonó el despertador, me desperté sobresaltado, parecía que el corazón iba a salirme por la boca, estaba lleno de sudor. Miré al despertador, 10:30, 1 de agosto. Ya no me acordaba que había puesto la alarma. Toby se quedó mirándome y emitió un pequeño ladrido, algo así como:

-¿Qué te pasa?
-Tranquilo Toby - dije acariciándolo- Sólo ha sido un pesadilla.

Mi primo Óscar no tardaría en llegar, así que ,me vestí rápidamente y bajé a desayunar.

FIN

Usando la cabeza

Cuantas veces habremos oído eso de que tenemos que usar más la cabeza... pero de qué hemisferio hablan??

La anatomía no es mi fuerte (últimamente he tenido unas cuantas meteduras de pata memorables), pero no hace falta ser un hacha para saber que la parte izquierda es la más racional mientras que la derecha se ocupa de las emociones.

Todos juntos, ahora miremos el último anuncio gráfico de Mercedes Benz. Ya?? Un mensaje claro y potente: Mercedes se quiere posicionar en la parte del cerebro que domina los sentimientos. No nos venden un coche y sus características (ni si quiera vemos el coche); nos venden diversión, imaginación, pasión... Para el que le interese: en clase a esto le llamamos publicidad de refuerzo de imagen de marca (bonito nombre, verdad??)

Hasta los genios dejan escapar su parte más gamberra de vez en cuando.

Aceptamos mosca como animal de compañía

Has pensado alguna vez en comprar una mosca como mascota?? en mi caso, Homer (mi tortuga) se la acabaría comiendo...

La agencia de publicidad On&On necesitaba una campaña de autopromoción y se le ocurrió una idea de lo más curiosa: vender moscas como animal de compañía. Puede parecer ridículo, pero es sencillamente brillante.

Crearon la web Yoshi&Son, fingiendo ser una empresa especializada en la venta de moscas y accesorios para las mismas. Todo un catálogo de moscas de criadero y juguetes, como una mierda de peluche con la que entretener a nuestra mascota. Acompañaron la idea de un toque oriental, diciendo que la crianza de moscas era toda una tradición en Japón. La mosca, ese animal que "ahuyenta fantasmas, rompe silencios incómodos, subraya silencios sublimes; la conciencia que te zumba al oído, un asterisco que te resalta..." todavía me estoy riendo.
Completaron la idea con perfiles en redes sociales, ofrecían descargas de pegatinas y fondos de pantalla, un canal en youtube donde subir vídeos sobre moscas...

Como hay mucho imbécil suelto, recibieron unas cuantas llamadas para comprarles mascotas voladoras.

La idea que se escondía detrás de todo esto: "SI SOMOS CAPACES DE VENDER MOSCAS, SOMOS CAPACES DE VENDERLO TODO". Zasca!

Con un presupuesto mínimo consiguieron un hueco en medios de comunicación, blogs... una campaña de autopromoción de 10.

Untitled from On On Bcn on Vimeo.

Le voy a hacer una oferta que no podrá rechazar

Hacía tiempo que no escribía sobre marketing directo. Ya era hora de un post en condiciones sobre el tema.

Aviso: puede que la imagen no se lea bien y para más inri está en inglés. No os preocupéis, mami Creativa os lo explica.
Se trata de una carta que la ONG Bachpan Bachao Andolan ha enviado a su público para conseguir donaciones. Esta asociación lucha contra la explotación infantil en la India y esta acción en concreto se la debemos a la agencia McCann Erickson.
La carta se trata de una oferta de empleo en una fábrica para niños de 6 a 14 años, con su salario mal pagado, condiciones pésimas... La idea es que los padres se den cuenta de la suerte que tienen sus hijos de poder rechazar una oferta así.

Concretamente dice:

"Querido señor.....:
Estamos encantados de informarle de que su grupo de edad (de 6 a 14 años) le cualifica para ser parte de la industria textil.
Es un privilegio ofrecerle el puesto de Recursos Especializados en nuestra empresa. Usted trabajaría en nuestra fábrica central con un gran equipo de jóvenes empleados. Creemos que sus pequeñas manos y buena vista serían una ventaja cosiendo y fabricando los intrincados diseños en las telas. Su salario inicial, pagado diariamente, sería de 3 rupias (5 céntimos de euro). Esto es equivalente a 1080 rupias (17.7 euros). Nos gustaría que empezara lo antes posible. Su horario sería de lunes a domingo, de 7:00AM a 11:00PM.
También nos gustaría notificarle que el seguro médico, dental y de vida no están disponibles para nuestros empleados.
Por favor indique la aceptación de las condiciones devolviendo esta carta firmada en el espacio de debajo. Esperamos una larga y fructífera relación laboral.

No todos los niños tienen la suerte de rechazar este trabajo. Unos 400.000 niños entre 6 y 14 años, trabajan ilegalmente en la industria textil. Ayúdanos a para la explotación infantil rellenando esta carta con una donación"

Matando se entiende la gente... uy! digo hablando

¿Dónde van las malas ideas a morir?

Nace PIAF, el festival de publicidad de Praga (Prague International Advertising Festival) y lo hace con la intención de hacerle sombra a Cannes. Del 19 al 21 de mayo todos los amantes de la publicidad tenemos una cita en la capital de la República Checa.

Ya que es la primera edición, el festival tenía que encontrar una manera de llamar la atención... y lo ha hecho. Bajo el lema "dónde van las malas ideas a morir?" han creado toda una campaña; desde una web donde matar a las malas ideas que te apetezca, a una serie de gráficas en las que una especie de pajarita (como las de papel) busca y amenaza a todos los que tienen malas ideas. Esta es una profesión en la que lo valioso son las ideas, una mala puede mandar las ventas de una empresa al garete o hacerte perder el trabajo... así que llegó el momento de rendir cuentas con todas esas malas ideas que se pasean libremente (buajajajaja, risa malévola).

Estas gráficas se colocaron delante de las sedes de algunas agencias muy conocidas como Ogilvy, Young&Rubicam... haciendo un llamamiento directo a sus creativos. Para los que el inglés no es su fuerte: en el texto de los anuncios dice algo así como "sí, es verdad (el nombre que sea). Sabemos donde vives, o al menos donde tus mascotas creen que vives. Lo que venga después depende de tí. Sólo los mejores sobreviven" Toda una declaración de intenciones.

Osea, te lo juro por la tapicería de mi Audi

Si algún día soy tan apestosamente rica como para llevar un batín con mis iniciales bordadas en el bolsillo a lo Hugh Hefner, puede que este spot deje de hacerme gracia.

El millonarío tipo señor Burns ya no se lleva, el lujo ha cambiado. O eso nos intenta vender Audi.

La idea principal del anuncio me gusta, la manera de llevarlo a cabo ya no tanto (aunque el detalle del dodo en la verja y la forma que tienen los presos de armar jaleo es bastante original). No es uno de esos anuncios que se te quedan en la memoria y acaban convirtiéndose en parte del saber popular... pero se merecía un hueco en el blog.